GEO et AUTOMATISATION
Le GEO et l'automatisation
Dans un univers où les moteurs d’IA prennent de plus en plus de place, se démarquer nécessite de repenser entièrement la création de contenus. Chez Wapiti, nous combinons stratégies intelligentes et outils automatisés pour produire des contenus efficaces et pertinents.
Cette approche permet non seulement de gagner du temps, mais aussi d’assurer une cohérence et une qualité constantes. Découvrez comment le GEO et l’automatisation transforment la manière de concevoir le référencement à l’ère des LLM.
1. Chez Wapiti, nous avons placé le GEO et l’automatisation au cœur de la stratégie de référencement de notre site.
En quelques mois, nous sommes parvenus à remonter en première position sur des requêtes au sein des LLM.
Par exemple, sur ChatGPT, lorsque l’on demande : “Quelle est la meilleure agence web à Lille ?”, voici le résultat que l’on obtient !
Mais également sur Gemini.
Ce type de résultats nous permet de générer un bon nombre de leads.
Mais ce n’est pas tout, l’automatisation nous a permis :
- De gagner du temps sur la rédaction, temps divisé par 4 pour un contenu relecture et optimisation finale comprise !
- Une meilleure cohérence éditoriale grâce un brief que l’on réutilise pour chaque contenu
Mais comment avons-nous fait pour être présents sur ces LLMs ? Je vous explique pourquoi l’automatisation nous a beaucoup aidé.
2. La méthode pour faire travailler l'automatisation à votre place
L’automatisation dans la production éditoriale a pour objectif d’alléger et de structurer le travail des équipes.
Elle permet d’aller plus vite, de réduire les tâches répétitives et de maintenir une cohérence globale dans les contenus produits, que ce soit pour le SEO ou pour le GEO.
Voici les différentes automatisations que nous avons testées :
Automatiser la recherche de mots clés
L’identification des mots-clés peut être largement facilitée grâce à des outils capables d’analyser automatiquement les tendances, les questions courantes ou les besoins des utilisateurs.
Ces solutions évitent les recherches manuelles trop longues et permettent d’obtenir rapidement une vision claire des thématiques à traiter.
Quelle que soit notre maturité sur le sujet, une recherche de mots-clés peut aujourd’hui nous prendre beaucoup moins de temps.
D’un simple prompt LLM sur une thématique, à une recherche personnalisée en fournissant du contexte et des sites concurrents pour affiner la recherche, jusqu’à la production d’un workflow automatisé, il est possible pour chacun d’améliorer sa production à sa propre échelle.
Automatiser la création de briefs
Si votre objectif est d’automatiser votre production de contenus via un GPT personnalisé ou un workflow connecté à l’API de votre LLM préféré, vous aurez besoin d’un brief complet et optimisé.
Voici un exemple des éléments que nous avons utilisés et testés sur Wapiti et chez des clients de l’agence et qu’il sera important de fournir :
👉 Site vitrine :
- Nom de votre site
- l’URL
- Information générale (année de création, localisation…)
- Liste de 4-5 mots clés qui vous définissent le plus
- Une description pointue de votre activité
- Les services que vous proposez
- Votre engagement
- Votre vision
- Votre valeur ajoutée
- Vos éléments de réassurance
- Vos informations complémentaires (ce qui doit être présent donc vos contenus et ce dont il ne faut absolument pas parler)
- Objectif du contenu (informer, rassurer, convertir, expliquer)
- Public cible + niveau de connaissance
- 3 concurrents à analyser (URLs) + éléments à reprendre / éviter
- Ton & style rédactionnel (pédagogique, expert, premium, accessible…)
- Appel(s) à l’action souhaité(s)
👉 Site e-commerce :
- Nom de votre site
- l’URL
- Information générale (année de création, localisation…)
- Liste de 4-5 mots clés qui vous définissent le plus
- Une description pointue de votre activité
- Les produits phare de votre e-commerce
- Caractéristique spécifique de votre e-commerce
- Vos particularités spécifiques (ce qui vous différencie d’un concurrent)
- Objectif du contenu (informer, rassurer, convertir, expliquer)
- Public cible + critères d’achat / freins / motivations
- 3 concurrents à analyser (URLs) + éléments à reprendre / éviter
- Ton & style rédactionnel (argumenté, clair, orienté solution…)
- Appel(s) à l’action (achat, panier, comparaison, guides)
Automatiser la génération de contenus
Chez Wapiti, nous avons créé un workflow qui nous permet de reprendre notre brief SEO et d’y ajouter une succession d’étapes personnalisées pour chacun de nos clients, afin de garantir une forte capacité de production (création du plan → rédaction du contenu → création des balises). Le tout est entièrement basé sur un mot-clé principal, une liste de mots-clés secondaires devant apparaître dans chaque contenu et notre brief !
Cependant, si vous n’êtes pas à l’aise avec les API et la génération de contenu automatisée via un workflow, vous pouvez créer vos propres prompts et les utiliser directement dans une simple discussion avec votre GPT personnalisé, basé sur le brief défini précédemment.
Automatiser la génération de contenus
Chez Wapiti, nous avons créé un workflow qui nous permet de reprendre notre brief SEO et d’y ajouter une succession d’étapes personnalisées pour chacun de nos clients, afin de garantir une forte capacité de production (création du plan → rédaction du contenu → création des balises). Le tout est entièrement basé sur un mot-clé principal, une liste de mots-clés secondaires devant apparaître dans chaque contenu et notre brief !
Cependant, si vous n’êtes pas à l’aise avec les API et la génération de contenu automatisée via un workflow, vous pouvez créer vos propres prompts et les utiliser directement dans une simple discussion avec votre GPT personnalisé, basé sur le brief défini précédemment.
Si vous optez pour cette méthode, segmentez vos prompts et ne demandez pas directement à votre LLM de générer le contenu final. Il est important d’aborder la création de contenu comme la rédaction d’une dissertation : définissez d’abord les informations que vous souhaitez transmettre, établissez un plan, rédigez, puis relisez attentivement pour y ajouter votre expertise.
C’est ce que nous avons fait chez Wapiti :
N’oubliez pas dans vos prompts de demander des éléments structurants :
- Titres avec valeur ajouté (oubliez “Introduction”, “Conclusion”, “avantages” et tous ces mots clés qui ne veulent rien dire !)
- Tableaux
- Listes à puces
- Questions réponses type FAQ sur chaque contenu
- Comparatifs
- Exemples concrets pour prouver vos propos
Dans la nouvelle jungle des LLMs, la combinaison de ces éléments sera ce qui fera la différence entre deux contenus similaires sur le plan sémantique !
Astuce
En structurant vos contenus autour d’un brief GEO solide et en automatisant chaque étape clé, de la recherche de mots-clés à la rédaction, vous démultipliez votre capacité de production tout en maximisant votre présence dans les LLM.
3. Qu’est‑ce que le GEO (Generative Engine Optimization) ?
La GEO regroupe toutes les actions qui permettent de mieux organiser, créer et améliorer des contenus pour qu’ils soient plus visibles dans les LLM.
Cela inclut le choix des sujets, la façon de les traiter, l’optimisation des textes et la mise en place de règles pour garder une ligne éditoriale cohérente et performante. En partant de cette base, il est facile d’identifier plusieurs points qu’il est possible d’automatiser. Mais pourquoi le faire ?
Enjeux actuels du GEO : volume de contenus, multiplicité des LLM, pression sur la productivité
L’augmentation du volume de contenus, la diversité croissante des plateformes génératives et la nécessité de produire plus vite imposent de revoir nos méthodes de travail classiques, d’autant plus que la diversité des professionnels du milieu du web est croissante (agences, freelances…).
À cela s’ajoutent des attentes fortes en matière de productivité : produire plus vite, mieux, et avec la garantie d’une valeur ajoutée mesurable en termes de visibilité.
Face à ces enjeux, l’automatisation devient donc un pilier stratégique.
Elle permet d’améliorer la productivité de certains processus en “industrialisant” des étapes nécessitant beaucoup de temps (recherche de mots-clés, création de contenus, reporting, création et mise en forme d’audits…), et de libérer du temps pour des actions à forte expertise.
L’automatisation, intégrée à du GEO structurée, multiplie la capacité de production tout en maintenant un niveau d’exigence constant.
Conclusion : mais en réalité, le GEO, c’est quoi ?
Notre Agence GEO s’appuie sur une expérience réussie en SEO pour accompagner les sites dans l’optimisation de leurs contenus, en tirant parti des mécanismes de réponses des LLM, très inspirés des moteurs de recherche.
Nous combinons expertise, automatisation et méthodes concrètes pour simplifier la production éditoriale tout en garantissant cohérence et qualité.
De la recherche de mots-clés à la création de briefs détaillés, jusqu’à la génération de contenus structurés, notre Agence GEO aide sites vitrines et e-commerces à gagner du temps et à toucher efficacement leurs utilisateurs, que ce soit via les moteurs de recherche ou les environnements IA.
Cet article a été rédigé par Paul Fievez
Paul Fievez est Traffic Manager chez Wapiti, où il met son expertise au service des clients depuis plus de 3 ans. Il accompagne les entreprises dans la compréhension et l’augmentation de leur traffic afin d’atteindre leurs objectifs.
Entre arborescence et optimisation des contenus pour proposer un service complet, stratégique.
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