À quoi servent les backlinks pour le SEO ?
Lorsque l’on parle d’optimisation SEO, il existe énormément de termes anglophones difficiles à comprendre. Le sujet du référencement est déjà complexe alors autant en comprendre les concepts-clés. Parmi eux, on retrouve la stratégie de netlinking, et notamment les backlinks. Voyons ensemble leur intérêt SEO !
Qu’est-ce qu’un backlink ?
Le terme “backlink” se traduit littéralement par “lien entrant” ou “lien retour”. Il s’agit d’un lien hypertexte situé à l’intérieur d’une page web et renvoyant à un autre site Internet. Par exemple, si vous rédigez un article sur les meilleurs restaurants de Lille, vous pouvez y inclure des liens vers les sites des restaurants en question.
À l’opposé des backlinks, on retrouve les liens internes. Ceux-ci permettent de créer du maillage interne entre les pages d’un même site web. L’objectif de ces liens est de faciliter la navigation des internautes et d’assurer le référencement de toutes les pages par Google.
L’intérêt SEO des backlinks
L’intérêt premier d’un backlink est d’indiquer au lecteur qu’il peut trouver des informations complémentaires sur un autre site Internet. En termes de référencement, cela permet surtout de faire bénéficier un site de la notoriété d’un autre. Google va interpréter le backlink comme une “recommandation”. On parle alors de “Trust”, c’est-à-dire du gage de confiance. Si l’on résume simplement le fonctionnement du référencement sur Google, celui-ci dépend de deux facteurs principaux. Le premier est l’optimisation de vos contenus sur la forme : utilisation des bons mots-clés, balises métadescription et métatitle, etc. Le deuxième pilier du SEO concerne la notoriété ou la popularité de vos pages web. La notoriété de vos contenus web va être calculée par l’algorithme de Google en fonction de nombreux éléments. Tout d’abord, il prendra en compte le comportement de l’internaute vis-à-vis de votre contenu (taux de rebond, notamment). Ensuite, les backlinks joueront un rôle majeur. Si beaucoup d’autres sites vous “recommandent”, vous gagnerez en notoriété.Comment ça fonctionne exactement ?
Google définit un score à chaque page web : le PageRank. Ce score sera divisé entre chaque backlink présent sur la page. Par exemple, si vous avez 5 liens sur un article de blog, le PageRank de l’article sera divisé en 5. C’est pour cette raison qu’il est inutile de mettre trop de liens sur une même page, au risque de perdre tout intérêt. Si l’une de vos pages web est recommandée sur plusieurs sites, elle récupérera des parts de PageRank de la part de chacune de ces pages web. Elle gagnera alors en popularité aux yeux de Google. Cela lui permettra de remonter plus haut dans les résultats sur une requête donnée. Attention, depuis quelques années, Google a complexifié l’utilisation des backlinks. Afin d’éviter les abus, il accorde aujourd’hui une certaine valeur à chaque backlink. En fonction de son positionnement dans la page, du contexte ou encore de l’ancre de lien, le moteur de recherche déterminera s’il s’agit d’un bon ou d’un mauvais backlink.
