Travailler pour être présent dans les LLM pour mon SEO
Pourquoi travailler pour être présent dans les LLM est utile à mon SEO ?
La question qui prend le contrepied des discours des agences SEO et des experts. Vous avez déjà entendu ou lu “On va faire du SEO pour être présent dans GPT car c’est pareil en différent”.
En tant qu’agence SEO à Lille, nous proposons aussi une offre pour accompagner nos partenaires dans cette quête de visibilité sur les moteurs de recherche IA LLM. Mais ?
Voyons les mots, voyons la pratique.
La peur de la mort du SEO
👉 l’IA nous a mis au chômage ?
Mourir ça fait peur, sauf dans les films. Voir son métier devenir potentiellement inutile, dépassé, rien d’agréable.
Vous imaginez détenir tous les secrets magiques sur le fonctionnement pré-supposé d’une machine dont tout le monde a besoin, et du jour au lendemain (presque), une nouvelle machine arrive et on ne vous demande plus rien.
On s’intéresse à vous peut être mais uniquement pour comprendre la nouvelle machine, vous êtes juste là “pour information” comme on écrit parfois dans les mails.
👉 Garder sa place dans le Search Engine Marketing
Consultants purs SEO, n’avons nous pas eu cette crainte ?
Alors on s’est peut être raconté une histoire pour se rassurer et on la raconte encore “à ceux qui ne savent pas”.
Nous, ou nos business dévelopeurs qui doivent faire marcher l’entreprise, ceux qui ont conscience des changements et qui doivent pourtant mettre en avant le savoir longuement et durement acquis de leurs équipes.
L’histoire qui nous sauve : faire du SEO c’est faire de l’IA
Techniquement, moui. Oui et non, ou ça dépend (la phrase SEO préférée ! ). Effectivement, bosser sur Google ou pour Google c’est utiliser son cerveau pour être négocier avec l’IA.
Qu’on soit bien d’accord, Google.com c’est de l’IA avec une forme différente que Chat GPT / Gemini (de Google, quoi??) / Perplexity / Mistral…
👉 “le SEO et IA c’est pareil mais en évolué”
Dans la méthodo de pensée, nous en sommes toujours à produire du contenu, le meilleur possible pour qu’il soit repris. Nous travaillons pour faire en sorte que l’IA de Google associe bien les termes entre eux et puissent comprendre ce dont parle une page.
Là où nous construisions un contenu pour le relier à un mot clé (ou tous les mots clés similaire produisant une même 1ere page de résultat), nous avons fait évoluer nos pratiques pour que le site entier produise un sens, qu’un ensemble de pages spécifique concourent à un sens spécifique plus précis que le sens du site sans vraiment s’en éloigner.
Cette méthodologie et cette apprentissage SEO, s’applique à l’ère de l’IA. Et chez Wapiti nous le faisions déjà avant le boom IA de ces 3 dernières années.
- Nous faisons en sorte qu’une idée puisse être facilement comprise sans équivoque.
- Nous condensons l’idée dans un paragraphe et lui ajoutons tout l’enrobage sémantique nécessaire à un seul endroit.
- Nous encapsulons cette idée plus que jamais dans une structuration fine (les fameux titres Hn).
Clairement, nous avons été encore et toujours plus loin en évoluant avec l’évolution du SEO et des algorithmes des moteurs de recherche.
Quand on disait “une page = un mot clé”, nous allons plus loin sur ce mantra en se disant que chaque paragraphe et chaque phrase compte.
👉 Pourquoi ? Et comment, donc, fonctionne l’IA ?
Découpe du texte brute et Tokenisation.
L’IA découpe aussi bien qu’un cuisinier japonais avec un couteau. Et elle calcule, vite.
Le système extrait d’abord le texte brut de la page web en filtrant le code HTML et les éléments visuels pour ne conserver que l’information lisible.
Ensuite, le modèle analyse ce texte en le découpant en unités numériques (tokens) pour calculer les relations mathématiques entre les mots et en saisir le sens contextuel.
👉 Pourquoi le consultant SEO peut appliquer cela à l’IA
La mécanique de Google avant boom de l’IA était déjà capable de comprendre une relation sémantique. Le génie du SEO a été de l’aider à encore mieux le faire, et faire mieux que les autres pages concurrentes qui le faisaient déjà.
Un expert SEO finalement travaille avec Google pour avoir ses faveurs et l’aider à mieux comprendre sa page pour y associer une requête d’un internaute, nous aidons Google à matcher les requêtes de ses clients avec les services de nos propres clients.
👉 Savoir aider. Les LLM (pas Florent Pagny).
Vous aurez compris que pour être présent sur Chat GPT et Gémini, nous allons appliquer le même concept : aider les IA à trouver ce qu’elles veulent dans nos documents. Trouver ce qu’elles veulent dans nos pages, mais aussi juste trouver nos pages donc faire en sorte que c’est page soit explorable par l’IA.
Ca vous rappelle le pilier technique du SEO qui parle beaucoup de l’exploration et de l’indexation ? Vous voyez, SEO et IA c’est quand même assez pas loin !
La vraie histoire sans mensonge :“ travailler sa future visiblité IA pour améliorer son SEO maintenant.
Parce que j’avais peur de paraître pour la victime de l’évolution de mon métier, j’étais entre mentir avec “faire de l’IA c’est faire du SEO” et dire que “nous ne savons pas encore ce que va donner l’IA”.
En étudiant mon métier de tous les jours, en discutant avec mon équipe de trafic manager chez Wapiti, nous nous sommes rendu compte que le futur est déjà entre nos mains et que c’est de cette façon que nous faisons évoluer nos actions dans la création et l’optimisation des contenus pour nos clients.
Vous peut-être ?
Nos pratiques IA qui vont aider votre SEO 2026
👉 Clarté et cohérence des entités
Nous rendons évident ce que vous faites, qui vous servez et pourquoi vous êtes crédible. Des pages “À propos” et “Auteur” solides, ainsi qu’une nomenclature cohérente, aident les moteurs de recherche et donnent aux LLM un contexte clair pour décrire votre marque.
👉 Consolidation et nettoyage du contenu
Si nous voyons cinq pages qui sont en concurrence pour la même intention de recherche, ce n’est pas cinq atouts, vous avez un problème. Nous fusionnerons les doublons, entrainons une réduction de la cannibalisation grâce à une une page unique apportant la meilleure réponse, dans laquelle les LLM pourront puiser en toute confiance.
👉 Données structurées et structure de page
Nous mettons en place des modèles propres, des titres et des balises schema là où elles sont vraiment pertinentes qui rendent le contenu plus facile à analyser. Cela aide l’explorabilité et les extraits (snippets), et améliore l’extraction précise et la citation dans les réponses des LLM.
Article rédigé par Guillaume
Son rôle ? Guillaume complète le pôle Trafic & Acquisition. Avec 6 ans d’expertise SEO et 10ans dans le E-commerce au compteur, il déconstruit la complexité des algorithmes pour offrir une vision stratégique centrée sur un seul indicateur : votre rentabilité.
